包裝工程PACKAGING ENGINEERING Vol. 26 No. 42005包裝設(shè)計中的視覺流程設(shè)計劉浩(襄樊學(xué)院，襄樊441053)[摘要]包裝設(shè)計是對制成品的容器及其包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行的設(shè)計。是連接生產(chǎn)與消費(fèi)之間的一種融合“科學(xué)技術(shù)”與“藝術(shù)思想”的企業(yè)行為。作為以傳達(dá)商品信息為機(jī)能的包裝設(shè)計,有著自己的視覺流程和運(yùn)動法則。文中從包裝設(shè)計中視覺流程的概念出發(fā),對其設(shè)計原則及方法進(jìn)行了分析,闡述了視覺流程設(shè)計應(yīng)用于包裝設(shè)計中,是符合人們認(rèn)知過程中的心理順序和思維發(fā)展順序的,并能使設(shè)計產(chǎn)品獲得最佳的視覺映象。關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計;視覺流程設(shè)計;傳達(dá)中圖分類號:J524.1文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號 :100 - 3563(2005 )04 -0174 -02The Visual Technological Process Design in Package DesignLIU Hao(Xiangfan College, Xiangfan 441053, China)Abstract: Package designing is a process to design the containers and to decorate the exterior of pack-age which could be considered as a business behavior to merge technology with artistic ideas. As a means totransmit package design, it has its own visual technological process and moving principles. This paper analy-zes the design principles and the concept of visual technological process, then discuses the visual technologi-cal process design applying to package design, and being consit with people mental orderly or ideology or-derly when people cognition procedure, achieve to best image of products.Key words: Package designing; Visual technological process design; Transmit藝術(shù)設(shè)計的功能,不僅具有審美性,而且也具有實(shí)用性。法則。 將這一法則應(yīng)用于包裝設(shè)計,從注意力的捕捉到最后映包裝設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的一個門類,主要以創(chuàng)造功能美為目象的留存而結(jié)尾,這一程序的規(guī)劃和設(shè)計就是視覺流程設(shè)計。的。這體現(xiàn)了它的藝術(shù)性。另一方面,它的價值必須在社會經(jīng)濟(jì)活動中才能得以實(shí)現(xiàn),這又充分體現(xiàn)了它的經(jīng)濟(jì)性。作2 包裝設(shè)計中視覺 流程的設(shè)計原則為連接生產(chǎn)與消費(fèi)之間的一種企業(yè)行為,包裝設(shè)計作品,必須兼具保護(hù)產(chǎn)品與刺激消費(fèi)的雙層功能。這些設(shè)計的理念和要-個成功的包裝設(shè)計作品,應(yīng)能引導(dǎo)觀者的視線按照設(shè)計求決定了包裝設(shè)計應(yīng)有它自己的視覺運(yùn)動法則和視覺的流程者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式，去獲設(shè)計。取最佳映象”。2.1包裝設(shè)計中 視覺流程的邏輯性1包裝設(shè)計中視 覺流程的基本概念優(yōu)良的包裝設(shè)計,它的視覺流程,應(yīng)該是符合人們認(rèn)識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序。沿著- -條既自然又合設(shè)計，是一種構(gòu)思和計劃的形象化與視覺化,是通過不同理的線路,暢快地流去。只有根據(jù)各種視覺客體的方向性暗的視覺語言傳達(dá)一-定信息的。 由于信息強(qiáng)弱的方向性誘導(dǎo),形示，客觀信息不同強(qiáng)弱的誘導(dǎo),視域優(yōu)選原則以及構(gòu)成要素在態(tài)動勢的心理暗示,注意力價值的視域優(yōu)選(在一個界定的范構(gòu)成上的主次要求,將這一-切給予融會貫通的結(jié)合,才能設(shè)計圍內(nèi),人的視覺注意力是有差異的,注意力價值最大的是.上部、出一個邏輯性極強(qiáng)的視覺流程。 也才是-個成功的包裝設(shè)計左側(cè)、左.上和中，上,稱最佳視域, -般設(shè)計都在這些部位安排主作品。要信息內(nèi)容,是為視域優(yōu)選),以及構(gòu)成要素(商標(biāo)、廠名品名圖象、標(biāo)題、警語、說明等)的影響,形成了-定的視覺運(yùn)動中國煤化工設(shè)計中的各種視覺元素fYHCNMHG收稿日期:2005 04-22 ;修訂日期:2005-06.20作者簡介:劉浩(1969-),男,武漢人,襄樊學(xué)院講師,湖北省美術(shù)家協(xié)會會員,主要從事視覺傳達(dá)及包裝裝潢設(shè)計的教學(xué)和研究。174_劉浩包裝設(shè)計中的視覺流程設(shè)計應(yīng)是目力所極,在知覺容量限度內(nèi)的,視覺客體必須是可視的，傳達(dá),要考慮目光捕捉在于瞬間注意,不同于一般藝術(shù)欣賞的視覺信息要有一定強(qiáng)度的訴求力。視覺語言必須是易讀的,各從容品評。種信息的意義必須易于為人所理解,并具備相應(yīng)的視覺環(huán)境。3.2信 息傳達(dá)')在視覺流程中,相鄰構(gòu)成要素間距的大小,對視線流動的當(dāng)觀者已引起注意后,就有了進(jìn)一步探索內(nèi)容的要求,這速度影響很大。間隙小,即有緊張或緊湊感,視線流動速度快，就是信息傳達(dá)的任務(wù)。信息傳達(dá),在包裝設(shè)計中主要通過形象但間隙過小,則可視性差,不易閱讀。反之,間隙大、布白多、則的圖象直觀,抽象的文字概念或形與色的感生印象及其心理感舒展,視線流速緩。但過大則有松馳感,不易連貫。利用這些受,來傳達(dá)特定的信息,載負(fù)這些信息的媒介,也就是信息載特點(diǎn),掌握視覺流程的節(jié)奏可以提高包裝設(shè)計語言的易視性。體,如圖形、牌名、品名、標(biāo)志、廠名、標(biāo)題、警語、說明文字等。否則,平鋪直敘,呆板平淡會使視覺逐漸遲鈍,興奮減退。這些信息載體,應(yīng)遵循視覺運(yùn)動法則進(jìn)行編排、組織和處理。說明文字的處理,特別要注意可讀性。字體、字型、大小此文章要練字練句、設(shè)計也就形色斟酌,布局推敲。傳達(dá)內(nèi)容應(yīng)例橫直位置字距行間都要認(rèn)真推敲。字行的長短、段落的分有中心,表現(xiàn)形式要有特點(diǎn)、流程要有節(jié)奏,編排要有條理。但配、段間段首的留空、標(biāo)題的強(qiáng)調(diào)、篇章的安排,版面的劃定,都是,最重要的是;信息簡明,傳達(dá)迅速。因此,信息載體在視覺要妥善計劃。上的要求是,形跡清晰可辨,易認(rèn);意義明確可讀、易解;秩序循2.3 設(shè)計構(gòu)成的戰(zhàn)略性規(guī)合理,順眼;節(jié)奏變化有致,悅目;個性特征突出,易記。根據(jù)某一包裝產(chǎn)品所特定的內(nèi)容,首先必須有-定總體設(shè)3.3印象留存計和構(gòu)思,如采用什么方式、突出什么重點(diǎn)、如何安排視覺的流印象留存的設(shè)計方式,一般是以機(jī)械標(biāo)志或商標(biāo)、企業(yè)名向及步驟,然后進(jìn)~步計劃:用什么方法捕捉觀者的注意力,如稱或牌名的統(tǒng)-化設(shè)計,有時還與商品圖形的有機(jī)結(jié)合,將其何誘導(dǎo),需傳達(dá)什么樣的信息。最后結(jié)尾要達(dá)到什么目的,給安置于視覺流程的最后,在一一個適當(dāng)?shù)奈恢茫?給以一定的注意觀者留下什么印象等。根據(jù)不同的包裝設(shè)計要求,形成不同特力價值,雖不突出卻能入目,給觀者一次最后的回味,以加深印點(diǎn)的結(jié)構(gòu)形式。象。此外,還有貫穿于整個視覺流程的“視線誘導(dǎo)媒介"。例3包裝設(shè)計中 視覺流程的設(shè)計方法與內(nèi)容如借助形態(tài)的動勢、人物的手勢、面向、眼神標(biāo)題、警句、說明文的編排指向、指示標(biāo)志等,通過這些誘導(dǎo)媒介,使視線按- -定在一般情況下,包裝設(shè)計中信息傳達(dá)的過程由3個感知階的方向順利地運(yùn)動,由大到小,由主及次,把設(shè)計的各構(gòu)成要素段組成即:第一感覺、感知過程、最后印象。所以,視覺流程設(shè)分層次地串聯(lián)起來,成為視覺流程設(shè)計中最活躍、最有動力的計一般也相應(yīng)地分作以下3個階段。因素。3.1目光捕捉以上是3個流程階段和一個誘導(dǎo)媒介所構(gòu)成的完整、典型對于- -件包裝產(chǎn)品的設(shè)計能否引人注目,這是傳達(dá)設(shè)計的視覺流程,但由于不同的包裝設(shè)計種類,其功能與要求同,容成功的第一步,若要引人注意,最重要的第-感覺。 所謂第一量有別,流程長短亦有不同。感覺,就是在開始的10 ~ 15s的關(guān)鍵瞬間,外界刺激的作用,能否捕捉住觀者的視線,引起人們的關(guān)心與注意,通過一種外界刺激例如形的新奇、色的強(qiáng)烈,把觀者的視線吸引過來。這就叫做目光捕捉,用于發(fā)揮這種作用的設(shè)計構(gòu)成要素,謂之目光當(dāng)今的包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)視覺形象的表現(xiàn)。把形象思維與邏捕捉物,它可以是人,也可以是物,還可以是文字。設(shè)計上的一輯思維結(jié)合起來,把觀念和思想感情結(jié)合起來,這就要求視覺般做法是選取最佳視域。劃出顯赫的篇幅,安排- -個最具吸引形象的信息化、明晰化、和有序化，使之更加適合于人類視覺和力的主體形象,通過生動的情態(tài),美妙的色彩,運(yùn)用夸張、對比、心理需求 ,而視覺流程的設(shè)計在包裝設(shè)計中所起的作用是不容反復(fù)、律動、新奇、特異的一切手段，以及各種表現(xiàn)技法、新工忽視的。，藝新材料的運(yùn)用,創(chuàng)造一個引人注意的目光捕捉物。 捕捉物在視覺_上,要求由醒目而入目,繼而注目,并達(dá)到悅目。參考文獻(xiàn)目光捕捉,是-種非主動注意的心理現(xiàn)象?？腕w刺激的大小，導(dǎo)致注意力的強(qiáng)弱變化。在引起注意的方法中，最重要的[1] 邱志清.科技在包裝設(shè)計學(xué)科中的滲透及互動作用[J].包裝工中國煤化工是情感訴求法。即目光捕捉物,要能引起觀者的興趣與情感共鳴,但不能喧賓奪主,-些以美女為目光捕捉物的包裝設(shè)計,常[2][3]遲大堯. 論包裝設(shè)計的文化性1[小.包裝工程,04,25(5);111 -|YHC N M H G院抵199(9);597因其使主題的注意力被分散與轉(zhuǎn)移而導(dǎo)致失敗。同樣,藝術(shù)性的加強(qiáng),雖有助于目光捕捉和視覺傳達(dá)，但不能以審代替信息175